Reflectie

Het afgelopen semester heb ik met vier anderen in een groep samengewerkt aan scenario’s voor de toekomst. We hadden een redelijke mix in onze groep: drie advertisers, een productontwerper en een van lifstyle- en design. Het was leuk om met verschillende disciplines samen te werken, maar hierdoor moesten we wel bepaalde keuzes maken. Om ieders belangen mee te nemen in die keuzes, is het moeilijk om je eigen vakstudie nog bij het project te betrekken. Een project gericht op reclame was voor de rest natuurlijk niet zo interessant, en andersom geldt hetzelfde. Eigenlijk heb ik Advertising volledig losgelaten de afgelopen maanden. We onderzochten het begrip overbevolking en bedachten scenario’s die dat probleem in de toekomst konden oplossen. Ook deden we onderzoek naar het onderwijs van de toekomst. Stuk voor stuk interessante onderwerpen, maar niet meteen iets wat ik wil of kan koppelen aan mijn studierichting.

Advertising is voor mij altijd meer gericht geweest op copywriting dan op art direction. In een team profileerde ik me dan ook als copywriter. Als ik het heel sec bekijk, ben ik de tijdens deze minor ook veel bezig geweest met schrijven. Ik had graag een minor copywriting gedaan als deze mogelijkheid bestond. Omdat deze kans er niet was, heb ik in het afgelopen kwartaal zoveel mogelijk geprobeerd me bezig te houden met de tekstuele kant van het project, zowel in Engelse als in Nederlandse vorm. Die ‘taal’-kant wil ik graag uitbreiden. Advertising gaat natuurlijk om communicatie: communiceren met de klant, met je teamgenoot en met je publiek. De taal die je daarbij gebruikt is heel belangrijk. Tegen verschillende doelgroepen praat je op een andere manier. Communicatie lijkt me ook een interessant onderwerp als het om Mars gaat. Dit is globaal waar ik me op wil richten.

Eerst even een paar stappen terug. In de eerste paar lessen zijn we bezig geweest met het ontdekken van signalen die het in zich hebben om groter te worden: online, in kranten en om ons heen. Doordat er toen nog geen vaste groepen gevormd waren, verliepen deze lessen lichtelijk rommelig. Maar nadat het groepenprobleem opgelost was, gingen de lessen een stuk soepeler. Door signalen op te pikken uit kranten die we anders nooit zouden lezen (voor mij was dat Het Financieele Dagblad) dwongen we onszelf de artikelen te scannen op inhoud, maar ook te kijken naar de context, die interessant zou kunnen zijn voor de toekomst.

Ik vond het geen probleem om elke dag de krant te lezen. Ik las zelf al regelmatig de Vlaamse krant De Morgen en af en toe de Volkskrant. Ook al is Het Financieele Dagblad een krant die ver weg ligt van mijn interesses, vond ik het toch boeiend om eens te kijken wat deze doelgroep als nieuwswaardig beschouwt. Ik kwam er al snel achter dat zij elke gebeurtenis omzetten in cijfertjes. Blijkbaar is het nieuws voor bankiers en ondernemers makkelijker te begrijpen in de vorm van staafdiagrammen en procentuele getallen. In de bieb waren alle kranten tot een paar weken terug gratis inzichtelijk, zodat ik niet elke dag een krant hoefde te kopen. Zo kon ik rustig alles lezen en fotograferen (met geïnteresseerde blikken van andere bibliotheekbezoekers als ik weer een stapel FD’s naast me neerlegde). Wat ik erg leuk vond om te zien was het verschil tussen de kranten die iedereen moest lezen. De groep waarin ik toen zat was voor de helft afwezig, dus ik vergeleek het FD alleen met de Telegraaf en de Trouw. Doordat we onze analyses naast elkaar konden leggen, werd goed zichtbaar waar elke krant voor staat. We zagen vooral dat de Telegraaf heel erg haar mening wil opleggen aan het publiek en het FD en de Trouw zich veel objectiever opstellen. Ook viel op dat de Trouw een beetje in het verleden blijft hangen en bang is om in de toekomst te kijken, terwijl de Telegraaf van het verleden juist sensatienieuws maakt. Het FD berichtte helemaal niet over het verleden maar juist over de toekomst.

De krantenopdracht heeft naar mijn mening in het begin wat te lang geduurd. De wekelijkse opdrachten waren een erg goede houvast en gaven een fijne structuur als tegenhanger van de chaos van andere lessen. Toch hadden de opdrachten makkelijk in een wat hoger tempo gegeven kunnen worden. Nadat we met de krantenopdracht klaar waren kwam het namelijk moeilijkere gedeelte: wat doe je met de signalen die je hebt opgepikt? Hier liep ik met mijn groep soms tegen kleine moeilijkheden aan. Justien loste deze natuurlijk samen met ons op, maar misschien was het fijner geweest hier wat meer tijd aan te besteden.

Verder met het project voor de komende maanden: zoals ik het al zei vind ik het lastig om Advertising ineens te betrekken bij het onderzoek dat ik gedaan heb. Daarom heb ik voor een nieuwe richting gekozen, waarbij ik het onderwerp meer richting communicatie trek. Echter heb ik hier nog geen onderzoek in gedaan, dus dat zal de komende maanden gaan gebeuren.
Als ik denk aan communicatie op en met Mars, komen er heel wat vragen bij me op. Hier een aantal uitgebreid met bron:

- De pakken die de astronauten gaan dragen naar Mars, lijken sterk op de pakken die werden gedragen tijdens de maanlanding. Hoe communiceer je met elkaar in zo'n enorm pak?

Caroline Kraaijvanger. 'Nederlands team gaat voor 2025 nederzetting op Mars stichten' (4 juni 2012) Online. 11 november 2013. Available: http://www.scientias.nl/nederlands-team-gaat-voor-2025-nederzetting-op-mars-stichten/65045 onder de kop: 'Hobbels'.

- De vier mensen die naar Mars gaan in 2023 komen van diverse nationaliteiten. Zij kennen elkaars taal niet. In welke taal wordt er gecommuniceerd met hen?

Joris van Casteren 'Holland's next Marsbewoner' (4 oktober 2013) Online. 11 november 2013. Available: https://decorrespondent.nl/53/hollands-next-marsbewoner/5026043-98ed4346 onder de kop: 'Vier selectierondes’.

- De communicatie tussen aarde en Mars heeft een vertraging van gemiddeld 14 minuten (soms zelfs 22 minuten). Hoe knoop je een gesprek aan als je steeds 14 minuten moet wachten?

Mars One. 'How does the Mars base communicate with Earth?' (2013) Online. 11 november 2013. Available: http://www.mars-one.com/en/faq-en/22-faq-mission-features/187-how-does-the-mars-base-communicate-with-earth

Redactie NOS. 'Unieke Marslanding stap voor stap' (5 augustus 2012) Online. 11 november 2013. Available: http://nos.nl/artikel/403185-unieke-marslanding-stap-voor-stap.html

- Iedere 26 maanden wordt de communicatie tussen mars en aarde verstoord, omdat Mars zich dan (vanaf de aarde gezien) recht achter de zon bevindt (dit heet solar conjunction, zie plaatje hierboven). Dan is er dus nauwelijks tot geen communicatie mogelijk.

Olaf van Kooten. 'Communicatie met Mars wordt binnenkort wekenlang verstoord' (21 maart 2013) Online. 11 november 2013. Available: http://www.astroblogs.nl/2013/03/21/communicatie-met-mars-wordt-binnenkort-wekenlang-verstoord/

Als we naar deze vragen kijken, lijkt communicatie op Mars niet een eenvoudige opgave. Moeten we een nieuwe taal bedenken, die de astronauten op Mars zich aanleren om met elkaar en aarde te communiceren? Of een makkelijker manier van communiceren, bijvoorbeeld met handgebaren? Als er een noodsituatie uitbreekt, is de vertraging van 14 minuten cruciaal. Hoe kunnen ze dan aarde het snelst bereiken? En stél.. in het hypothetische geval dát er leven op Mars is (ja, dat gaat heel ver), hoe communiceren we daar dan mee? Samengevat is de vraag die dit allemaal behelst: hoe communiceren we op Mars?